近期，国际金价屡创新高，一种黄金周边产品——“痛金”在年轻人中迅速走红，其价格甚至达到每克2800元，远超普通首饰金价。所谓“痛”，是一种二次元文化概念，指的是直白展示自己喜爱事物的方式。“痛金”可以理解为“承载着对二次元热爱的黄金”，是黄金市场与二次元文化的独特碰撞。
面对这一新兴消费热点，周大福、潮宏基、老庙、老凤祥等“老派”品牌纷纷入场。其中，周大福与国产游戏《黑神话：悟空》合作的系列产品零售额已超1.5亿元，老凤祥与经典动漫IP“圣斗士星矢”的联名产品上市两周销售也近亿元，成绩斐然。
金饰全球需求下降“痛金”为何能逆势热卖？
今年以来，持续高位的黄金价格对黄金饰品消费需求产生了影响。世界黄金协会发布的2025年二季度《全球黄金需求趋势报告》显示，全球金饰需求量同比下降14%，逼近2020年的低谷水平。在全球金饰需求下降的大背景下，“痛金”为何能逆势热卖？
情绪价值契合年轻消费者“悦己”需求。《2024中国青年消费趋势报告》显示，情绪成为年轻人的消费需求，近三成受访年轻人会为情绪价值买单。“痛金”代表着年轻人的热爱、个性、浪漫、童真，也能满足连接同好、获得认同的社交需求，为生活增添更多“小确幸”。
北京西城区的马女士向记者展示了她的“痛金”手链，形象是动画Chiikawa里的角色乌萨奇。她说：“本来我不是很喜欢黄金，但跟角色绑定之后感受就不一样了。虽然贵了点，但戴上很有陪伴感。”“痛金”被视为最保值的“谷子”。“谷子”是指漫画、动画、游戏、小说等衍生出的周边产品。据相关报告数据，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长超40%，预计2029年市场规模将超3000亿元。相较于徽章、卡片、亚克力立牌、毛绒公仔等“谷子”，黄金在保值、增值上显然更具优势，即使联名IP的热度消退，其本身的黄金价值依然存在。
变身社交货币“痛金”成金饰品牌新增长点？
中国黄金协会有关负责人表示，高金价虽然抑制了部分黄金首饰消费需求，但克重低、设计感强、附加值高的首饰产品依然受到青睐。当过去压箱底的黄金变成社交货币，小而美的金饰又契合年轻人的消费理念和消费能力，各大品牌都努力乘上“痛金”的东风。
这会成为金饰品牌新的增长点吗？工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为，“痛金”的投资收藏价值关键要看背后的IP能否持续火热，随着IP热度消退，“痛金”通常会逐渐贬值，其升值具有随机性。
溢价问题备受关注专家提醒“痛金”市场的火热暴露出来的溢价问题也备受关注。某些联名产品价格是普通黄金的2倍至3倍，二手市场更是炒作现象频出，金饰品牌也因此被质疑“割韭菜”。盘和林认为，金饰品牌可以通过定制化和个性化来缔造增长点，以稀缺性来提高利润率。
“黄金周边市场热度与金价呈正相关，但波动性更大。投资者需关注政策动向与市场情绪变化，避免追高。建议结合自身资产配置需求，适当持有黄金作为防御性资产，但需警惕预期兑现后的回调风险。”中国银行研究院研究员吴丹说。
此外，消费者在购买“痛金”时还需警惕知识产权风险，“私人定制”和拼团买“痛金”可能涉及商标权、专利权等问题，交易和售后也缺乏充分保障。另外，近期销量暴涨的“沙金”首饰被爆出虚假宣传、镍释放量严重超标等乱象，这也提醒消费者要保持理性，市场监管部门应密切关注金饰行业动向，打击不法行为，净化消费环境。
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