10月26日，第32届中国国际广告节与第34届亚洲广告大会在北京海淀圆满闭幕。本届活动由中国广告协会、海淀区人民政府、亚洲广告协会联合会共同主办，海淀区市场监督管理局、中广协广告信息文化传播有限责任公司联合承办。作为行业顶级盛会，不仅打造了具有广泛国际影响力的交流平台，也在中国广告业发展进程中留下了浓墨重彩的“海淀印记”。当日下午，海淀区人民政府在三山五园文化艺术中心召开新闻发布会，介绍了本届活动取得的成果情况。
科技筑基：打造全球广告产业创新发展新高地
发布会上，海淀区人民政府党组成员、副区长隋晓峰介绍，本届活动首次以“双主场”模式举办，吸引了来自全球30多个国家和地区的220余位境外代表参会，总参与规模突破2万人次，形成集“展示、交流、发布、合作”于一体的完整生态链，实现“一会看全球、一展链亚洲”。
科技赋能成为本届盛会的核心亮点。活动期间集中展示了30余项前沿科技成果，智能创意生成系统、AI驱动的个性化广告投放平台等关键领域成果。腾讯、抖音、百度、快手等8家海淀知名企业深度参与，展示AIGC、智能投放与数字营销等前沿技术应用场景，彰显海淀在科技领域的全球影响力。
隋晓峰介绍，大会期间举办的4场资源推介会成效显著，推动多项产业合作项目落地，为广告业产业链协同发展注入新活力。值得关注的是，作为北京市首批数字广告产业园之一，海淀园自成立以来不到一年时间，已集聚企业30家，广告节期间，产业园与近10家企业达成新入驻意向，“节园联动”效应持续释放。
在中国广告业大奖——公益广告黄河奖与商业广告长城奖评选中，海淀有30余件作品获奖。配套举办的“走进海淀”系列活动，邀请参会代表走访区内科技企业及“三山五园”等文化地标，使嘉宾亲身感受海淀“科技风、文化韵、国际范”的独特区域魅力。
针对媒体关注的海淀广告业发展优势，隋晓峰表示，海淀区在发展“AI+广告”方面具备三大核心优势：一是坚实的产业与技术基础，集聚了抖音、百度、腾讯、小米等一批具有全球影响力的科技企业，构建了从芯片、框架、大模型到数据处理的全产业链生态，并依托高校资源推动“高校—企业—产业”的人才闭环培养；二是“科技+文化”双轮驱动的融合基因，依托“三山五园”深厚历史文化底蕴，以技术赋能创意，提升广告内容的文化价值与传播力；三是精准有力的政策与服务支撑，系统推出人才引进、标准创新、算力补贴等政策，对牵头制定国际标准的企业最高给予100万元支持，设立年额度3亿元的算力补贴，并打造数字广告产业园政务服务绿色通道。2025年1—8月，海淀区广告业收入达987.26亿元，占全市总额的40.2%，显示出强劲的产业集聚效应与发展动能。
双会联动：搭建亚洲广告协同快车道
中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华从传播效能、资源集聚、产学研融合、产业联动四方面总结本届广告节丰硕成果。他表示，“双会联动”机制带来超出预期的协同效应，有力推动了亚洲广告创意、技术、资源的深度互通。通过“全媒体+户外广告”立体传播，大会内容触达超10亿人次，显著提升中国广告业的国际话语权。
在产学联动方面，大会组织高校交流、青年创意竞赛等活动，推动“学习—科研—就业”贯通，为行业持续输送专业人才。此外，广告节带动制作、媒体采买等关联产业发展，形成“数字+科技+广告”新生态，助力全产业链升级。
生态赋能：构筑企业成长全周期导航
中关村科学城管委会服务体系建设处处长王玉霞在发布会上推介《潮涌中关村·海淀迎商手册》。她表示，该手册是海淀区委区政府围绕“服务企业、优化环境、汇聚资源、促进创新”推出的一项重要成果，旨在解决企业在创新创业过程中信息分散、政策理解成本高等痛点。手册共分十大章节，涵盖区情介绍、落户办理、空间选址、资金政策、创新平台、人才服务等内容，集成170条国家、市、区三级资金政策，公开300多个具体对接人联系方式，实现“一册通晓、一键直达”。
在政策支撑方面，海淀构建“横纵结合、四维支撑”的政策网络，覆盖创新驱动、特色产业、企业梯度培育、产业要素等维度，全力打造“创新磁极”，护航企业从“0到100”全周期成长。
海淀区委宣传部副部长苏延静主持新闻发布会
共赴五年之约，共绘广告未来新图景
盛会落幕，合作启新。随着中国国际广告节连续五年（2025-2029）落址海淀，一个更具开放性、创新性与国际化的行业交流平台正于此加速成型。立足中关村这片创新热土，海淀将持续强化“科技+文化”双轮驱动，完善“1+X+1”现代产业体系，全力打造全球瞩目的“广告科技试验场”与“国际文化传播新窗口”。
未来已来，海淀愿与全球广告创意人才、科技企业与行业机构携手同行，在这片融合科技风、国际范与文化韵的沃土上，共同书写广告产业高质量发展的“海淀实践”，为构建开放协同的全球广告生态持续贡献智慧与力量。（蒋海燕田陆陆陈勇）【责任编辑：曹洋】
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